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開心消消樂是一款由樂元素科技（北京）股份有限公司于2013年開發(fā)的休閑益智類三消游戲。該游戲具有網(wǎng)頁和移動雙版本，并在同年年底在網(wǎng)頁上線。在2014年，該游戲又推出了iOS版本和安卓版本，成為了一款廣受歡迎的游戲。開心消消樂
2013年樂元素開發(fā)的休閑益智類三消游戲
開心消消樂
開心消消樂是一款由樂元素科技（北京）股份有限公司開發(fā)、發(fā)行的休閑益智類三消游戲，擁有網(wǎng)頁和移動雙版本，于2013年正式在網(wǎng)頁上線，2014年2月推出iOS版本、2014年4月3日推出安卓版。
游戲玩法
在開心消消樂游戲中，設定了小熊、小雞、青蛙、狐貍、貓頭鷹、河馬等動物形象，玩家需要找到三只或三只以上相同的小動物，通過橫向或豎向交換位置使它們連成一條直線，以此消除動物方塊。游戲共有超過5000個關卡，在每一個關卡中，游戲界面都提示了“過關所需目標”，玩家需要達成目標才能順利過關。玩家在進入新的關卡時，需要消耗游戲中的必需品“精力值”。游戲系統(tǒng)會為每一位玩家贈送最多30點精力值，每開啟一局游戲，精力值都會減少5點；玩家在順利通關后，系統(tǒng)也會根據(jù)玩家所獲分數(shù)為其獎勵一定數(shù)量的精力值。其中，三星級過關獲得5點精力值，二星級過關獲得2點精力值，一星級過關不獎勵精力值。
在游戲中，主要有四種不同類型的關卡，如下表所示：
關卡類型 | 過關要求 |
指定消除 | 在這類關卡中，需要消除指定目標方可過關。如消除雪塊、消除動物等 |
收集元素 | 在這類關卡中，玩家需要收集指定元素，如金豆莢和蝸牛。在收集時，需要通過消除動物方塊使得收集物到達指定位置，完成收集 |
云朵關卡 | 在這類關卡中，玩家需要收集寶石 |
分數(shù)關卡 | 即在指定的時間內，達到更多的分數(shù)方可過關 |
*以上信息來源：
為了增加游戲難度，開心消消樂設有兩百多個不同的障礙物。常見障礙物及其描述如下表所示：
障礙名稱 | 描述 |
冰塊 | 冰塊最多包括三層，消除冰塊上的小動物或者使用游戲道具可以使冰塊減少一層 |
雪塊 | 雪塊最多包括五層，需要通過消除雪塊周圍的動物或使用道具才可使其消失 |
繩索 | 被繩索隔開的小動物無法交換位置 |
魔法藤 | 被魔法藤包裹的動物方塊無法下落也無法移動，需要與藤蔓外的動物連成直線才可消除藤蔓，變成普通方塊 |
毒液 | 可以通過消除周圍的動物方塊來使其消失，但是如果在移動方塊時沒有消除任何毒液，則它會向周圍任意一個可以接觸到的小動物或特效蔓延一個格子 |
灰色毛球 | 會覆蓋在動物方塊上使其不能移動，需要通過消除周圍的動物方塊來使毛球消失 |
褐色毛球 | 作用與灰色毛球類似，可以通過特效道具來使其分裂成兩個灰色毛球 |
*以上信息來源：
除了障礙物，開心消消樂也設置了多種道具來為玩家增加游戲體驗，具體介紹如表格所示：
道具名稱 | 描述 |
刷新 | 可以重新排列棋盤上的所有動物方塊 |
小木錘 | 可以消除任意一個方塊或障礙物，也可以觸發(fā)特效，每一個關卡最多使用3次 |
強制交換 | 可強制交換兩個動物方塊 |
后退1步 | 可以使游戲回到上一步的狀態(tài) |
增加5步 | 可以使得剩余步數(shù)增加5次 |
魔法棒 | 可將任一動物變?yōu)橹本€特效 |
*以上信息來源：
開發(fā)歷程
據(jù)《開心消消樂》CEO王海寧描述，開發(fā)這款游戲的靈感最初來源于2009年爆火的一款游戲：開心農(nóng)場。他在這款游戲中認識到，游戲的初衷是帶給玩家快樂。2013年，樂元素公司以“真正為中國人制作一款所有人都可以玩的游戲”為使命，開啟了《開心消消樂》的研發(fā)旅程。在游戲創(chuàng)作初期，制作團隊嘗試了多種美術方案，僅僅是游戲中的動物形象，樂元素就讓4個優(yōu)秀設計師歷時3個月設計超過36版，最終才敲定6只小動物形象。在經(jīng)歷8個月的精心打磨后，《開心消消樂》網(wǎng)頁版最終在騰訊QQ空間與QQ游戲大廳等平臺上線。此后，基于對當時移動智能端產(chǎn)品趨勢的判斷，開心消消樂團隊隨即研發(fā)手機版本，并于2014年4月上線安卓版手游。
游戲設定
游戲設定在架空背景的夢之森林中。某一天晚上，天空中掉下一顆神奇的豌豆種子，恰巧掉在了村長屋周圍。這顆神奇的種子在掉落后吸收了池塘的水分，迅速發(fā)芽成長，一夜之間成為了一顆參天大藤蔓。第二天早上，居住在夢之森林的居民都驚呆了，聚在藤蔓周圍眾說紛紜。村長的屋子似乎在藤蔓之上，已經(jīng)高聳入云，而藤蔓似乎還在上升。這時候，有村民號召大家爬上藤蔓營救村長，但在巨大的藤蔓之前，眾人都望而卻步，直到勇敢的孩童出現(xiàn)，他們決定召集動物伙伴一起前往神秘的藤蔓之上，拯救撫養(yǎng)他們長大的村長。
衍生作品
游戲合作
2015年，樂元素與電影產(chǎn)業(yè)展開合作。12月22日，電影《惡棍天使》舉行首映禮之《開心消消樂》專場，這場首映禮標志著影視界與游戲公司攜手打造的影游互動開啟新格局。在這次合作中，電影制片方在影片宣傳材料中為《開心消消樂》提供多處“出鏡”機會，將游戲與電影進行有機結合，實現(xiàn)雙方在既有資源上的跨界延伸。
2016年1月，《開心消消樂》聯(lián)手全球知名品牌可口可樂開展全新跨界營銷模式，推出“海量驚喜，好禮等你拿”的大型深度線下活動。這次合作正式啟動于2015年12月21日，涉及中國多個省市2100家全家、羅森便利店，這也是《開心消消樂》首次與可口可樂合作。
2018年底，樂元素與網(wǎng)易云音樂展開合作，打造并推出IP主題歌曲《不開心就要消你啊》。這首歌以“消減都市人工作壓力、生活焦慮“為創(chuàng)意主題，一經(jīng)發(fā)行就成為爆款單曲，為網(wǎng)易云音樂實現(xiàn)了有效用戶轉化。
2021年，在《開心消消樂》七周年之際，該游戲正式宣布與日本知名街機廠商南夢宮旗下設計與開發(fā)的經(jīng)典街機游戲《吃豆人》開啟聯(lián)動。這次聯(lián)動也為玩家?guī)砹巳碌娜の豆适隆?/span>
消消樂萌萌團
2016年，樂元素成立了專門的IP團隊，系統(tǒng)化打造游戲IP消消樂萌萌團（Anipop Club）。IP的打造讓游戲中的動物方塊有了姓名、喜好、職業(yè)等，變得生動活潑。另外，消消樂萌萌團還有相關的長篇及短篇漫畫、每季推出的表情包、幽默逗趣的抖音視頻等，可以深入滿足粉絲的娛樂需求。
開心消除節(jié)
《開心消消樂》團隊提出并推行了一種“造節(jié)”玩法，并且在每年都采取不同的形式進行呈現(xiàn)。第一年是在2020年與“乘風破浪的姐姐”張含韻攜手，開啟“開心消除節(jié)”序幕；2021年，開心消消樂團隊又聯(lián)動四大國漫IP《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《寶蓮燈》《葫蘆兄弟》“顛覆三界”；2022年則是與敦煌博物館展開合作，開啟了一段傳統(tǒng)之旅。據(jù)開心消消樂內部工作人員透露，像“開心消除節(jié)”這樣的主題活動可以使得游戲持續(xù)煥發(fā)生機，節(jié)日期間游戲的新增活躍和回流都有顯著提升。
游戲獎項與影響
所獲獎項
獲獎時間 | 頒獎方 | 活動名稱 | 獎項名稱 | 結果 |
2016年 | - | 2016中國泛娛樂指數(shù)盛典 | 中國IP價值榜-游戲榜top10 | 獲獎 |
《南方都市報》 | 2016年度新世代權力榜 | 國民游戲獎 | 獲獎 | |
中國“游戲十強” | 2016年度中國“游戲十強”盛典 | 2016年度中國十大最受歡迎客戶端網(wǎng)絡游戲 | 獲獎 | |
2019年 | 中國“游戲十強” | 2019年度中國“游戲十強”盛典 | 2019年度中國十大最受歡迎移動游戲 | 獲獎 |
2021年 | 中國音數(shù)協(xié)游戲工委 | 2021年游戲十強年度榜 | 2021年度中國游戲十強優(yōu)秀游戲音樂設計 | 提名 |
*以上信息來源:
游戲影響
截至2022年，開心消消樂玩家總數(shù)約為8億，游戲月活躍人數(shù)約1.3億，月活保持在7.6%的同比增長。從樂元素2017年8月披露的招股書來看，《開心消消樂》的游戲付費率僅為6.14%，報告期內各月約90%-99%的活躍賬號在游戲中未進行充值付，但由于用戶基數(shù)大，《開心消消樂》的吸金能力仍然很強。2015年-2017年，樂元素營收分別為11.19億元、18.49億元、22.64億元，凈利潤分別為3.35億元、5.17億元、7.65億元，其中《開心消消樂》是樂元素主要營收來源。根據(jù)2017年第一季度的數(shù)據(jù)，《開心消消樂》的月活躍人數(shù)達到了1.34億，月均付費賬戶數(shù)為828.04萬，平均月流水1.9億元。
游戲評價
新浪游戲評：《開心消消樂》憑借精美的游戲畫面、簡單易上手的操作玩法，收獲了全年齡段的玩家。游戲中精心設計的關卡以及可愛的動物形象，無一不讓玩家在輕松有趣之余，又充滿驚喜與挑戰(zhàn)。是一款深受玩家喜愛的國民游戲。
游戲陀螺評：《開心消消樂》在發(fā)展進程中不僅沒有讓其休閑屬性成為阻擋它變成濃厚傳統(tǒng)文化載體的“障礙”，相反，“休閑”賦予游戲的趣味屬性與厚重的傳統(tǒng)文化相碰撞，摩擦出了新的火花。這款游戲用多種形式與傳統(tǒng)文化建立聯(lián)系，使其在為繼承傳統(tǒng)文化助力的同時，也刷新了自身的生命價值。
環(huán)球網(wǎng)評：《開心消消樂》在變化莫測的游戲市場中不僅沒有被新增游戲淘汰，反而通過打造相關IP創(chuàng)造出了特有的粉絲文化，制作團隊更是以“開心消消樂”為核心成功布局泛娛樂版圖。
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